Każdy z nas, na pewno, spotkał się ze spotami reklamowymi, które przerywają film, albo poprzedzają seans przed telewizorem. Przypomnienie widzowi o jakimś produkcie, przedstawienie nowości, ogłoszenie nowej promocji – to tylko nieliczne z zadań reklamy telewizyjnej. Czym jednak ona, tak naprawdę, jest? Jakie techniki stosują jej twórcy, by spełniała swoją rolę?
Co to jest reklama?
Reklama telewizyjna to rodzaj krótkiego montażu, którego celem jest wywołanie w konsumencie potrzeby nabycia danej rzeczy lub usługi. Innymi słowy – spoty mają sprawiać, że będziemy odczuwać brak jakiegoś dobra materialnego. Wykorzystują w tym celu grę na emocjach. Wywołują szereg odczuć w widzu – strach, smutek, wzruszenie, radość czy nawet irytację. Tak, to nie przypadek, że melodyjka, którą wybrano jako podkład muzyczny do reklamy, jest tak denerwująca. Taka ma być. Jej celem jest zaintrygowanie widza, przyciągnięcie jego wzroku. Nawet jeśli przełączy on na inny kanał, to zapamięta, dlaczego to zrobił i czego dotyczyła reklama.
Rodzaje reklam
Reklamy można podzielić na kilka grup – zależnie od funkcji. Istnieją spoty informacyjne, podprogowe, przypominające o produkcie czy firmie, wspierające, stabilizujące… To przykłady typowych rodzajów reklam, które widz potrafi rozpoznać i jest świadomy, jakie treści ze sobą niosą. Istnieją jednak treści promujące produkt czy usługę, nie wprost (reklama ukryta). Czasem twórcy, chcąc wykorzystać swoją przewagę nad widzem, dostarczają mu informacji, które nie są prawdą – mowa wtedy o reklamie wprowadzającej w błąd. Ostatni rodzaj to uciążliwe spoty, które posiadają łatwo zapamiętywaną muzykę, hasła i dialogi. Wywołując irytację u widza – są przez niego rozpoznawane, mimo wszystko.
Kto wykonuje reklamy?
Jeśli planujemy stworzenie własnej reklamy telewizyjnej, warto tę kwestię powierzyć profesjonalnemu studiu. Doskonała jakość obrazu, pomysłowość w wykonaniu, przyciągające wzrok kadry wymagają doświadczenia i kreatywności. Te cechy posiada Berg Studio https://bergstudio.pl/, które z pasją stworzyło wiele produkcji, które wpłynęły pozytywnie na wizerunek marki zleceniodawców. Tylko doświadczona kadra i najlepszy sprzęt są w stanie oddać w formie video każdy zamysł klienta.
