Kampanie PPC to płatne działania, które służą temu, aby na daną stronę wchodziło jak najwięcej użytkowników. Nazwa pochodzi od angielskiego pay per click, co opisuje model rozliczania się za tego typu rodzaj reklamy – właściciel strony płaci określoną kwotę za każdym razem, gdy ktoś kliknie baner lub link przekierowujący na jego stronę.
Zalety PPC
Pozytywną cechą tej formy reklamowania strony jest opłata za kliknięcie, czyli odwiedzenie strony. W przeciwieństwie do płacenia za samo wyświetlenie reklamy, mamy większą pewność, że dana osoba, klikając w nią, zapoznała się (przynajmniej pobieżnie) z treścią komunikatu. Płacenie za same wyświetlenia banera nie daje pewności, że internauta w ogóle zwrócił uwagę na ten umieszczony na stronie element – skoro nie kliknął, to być może go zignorował.
Wady PPC
Do wad tego modelu rozliczania kampanii marketingowych należy z pewnością fakt, że jeśli firma posiada sporą konkurencję, a bardzo popularne słowa kluczowe uzyskały już wysokie stawki za kliknięcie, to nie łatwo jest uzyskać dobre efekty. Również niekorzystne jest to, że trzeba stale trzymać rękę na pulsie i obserwować efekty kampanii (jednak można to zadanie zlecić tym, którzy się na temacie się znają np. Supremum SEO i Midero: https://midero.pl/) Reagowanie na wszelkie zaobserwowane nieprawidłowości jest niezbędne, aby rozsądnie wydawać pieniądze przeznaczone na marketing firmy i uzyskać satysfakcjonujące efekty. Skoro już mowa o pieniądzach… cena PPC jest wysoka w porównaniu do pozycjonowania w wynikach organicznych. Reklamy płatnej nie da się zrealizować darmowo – czego nie można powiedzieć o SEO. Osoba, która się na tym zna, zrobi to sama nawet zerowym nakładem kosztów.
PPC – dlaczego warto?
PPC jest wykorzystywane do rozliczania działań w sieci takich jak płatne wyniki wyszukiwania w Google, ale też linki umieszczane na blogach przekierowujące do konkretnej strony. Warto również wspomnieć, że w modelu tym właściciel, który zleca kampanię, może kontrolować jej koszty. Jeśli efektów nie ma albo są niezbyt satysfakcjonujące, to można dokonywać na bieżąco zmian, aby usprawnić kampanię reklamową.
PPC to przydatny i, przede wszystkim, bardzo klarowny model rozliczania kampanii marketingowych w sieci. Przed jego zastosowaniem dla własnej firmy należy poznać jego słabe i mocne strony. Warto pamiętać, że same płatne działania często nie wystarczą i warto je wesprzeć pozycjonowaniem. Pozwoli to na lepsze efekty i znacznie mniejsze koszty przeznaczone na marketing firmy.
